Anshu's · Comida casera congelada

El problema

Anshu's cocina viandas caseras y las congela el mismo día. Vendía por WhatsApp y por una tienda online que casi nadie usaba, sin un lugar propio al que mandar tráfico pago y sin forma de saber qué campaña traía un pedido. Pautar en ese estado es pagar por clics que no se pueden leer.

Qué hicimos

• Una landing con una sola conversión: el clic al WhatsApp. La carta completa con precios, las zonas de entrega, cómo se calienta cada plato y el botón de pedido en todas las secciones.
• Medición antes que pauta: GA4 con el evento `click_whatsapp` importado a Google Ads como conversión principal, con su valor y su ventana definidos. Nada se activó hasta que el circuito estuvo probado.
• Dos campañas de búsqueda —marca y genéricas— con 32 palabras clave en concordancia de frase, 250 términos negativos, extensiones de sitio apuntando a las anclas reales de la landing y ningún automatismo prendido por defecto.
• Optimización con datos reales: el informe de términos de búsqueda mostró que las concordancias de frase convertían al 20 % y las amplias al 8,5 %. Se cortaron las palabras de la competencia y se sumaron 44 negativas nuevas.

El día que no se activó la campaña

Todo estaba listo para salir, pero los anuncios prometían un precio de un año atrás. Antes de activar se le pidió el menú vigente al cliente: los precios habían subido cerca del 60 %. Se corrigieron los cinco anuncios, la landing y el envío sin cargo —que además no era por cantidad de viandas sino por monto— y recién ahí se encendió. Pagar clics con una promesa que la página no sostiene es la forma más cara de arrancar.

Resultado

En los primeros catorce días al aire: 7.830 impresiones, 433 clics y 46 clics al WhatsApp, con una inversión de USD 72,54. Eso da USD 1,58 por contacto y USD 0,17 por clic, sobre un ticket que ronda los $44.000. La campaña está hoy en pausa por una verificación de identidad que pide Google, con la cuenta y la estructura listas para volver a correr.